10月18日，麻城市第二届菊花产品交易博览会在麻城孝感乡文化公园祭祖大殿广场拉开序幕，参会参展人员600余人。
湖北金兰农业有限公司董事长金东风正在现场忙碌。今年，该企业菊花出口和转销往国际市场占企业销售额的50%，直接出口占比20%，其中传统产品饼菊很是抢手。相邻的展位上，麻城市福昕农业公司的董事长刘益民和总经理刘宏武正在与客户交流，作为麻城菊花行业的后起之秀，兄弟二人的公司瞄准大型生产企业，与九信中药和王老吉等大型企业的交易量占比高达到50%。
麻城市商务局党组书记、局长彭曦说：“举办菊花产品交易博览会，促进产销对接，擦亮菊花品牌，打通更多的商务服务路径，将推动麻城菊花更为便捷地‘闯荡江湖’，走向全国、走向世界。”
瞄准营销末端，舞活营销龙头，传统和现代相结合的营销更为高效。
龙头营销。紧扣菊花品质优势，加强与广大用户、优质客户的营销。博览会吸引了开封百盛、安徽黄太药业、华润三九、天力士、以岭药业等知名企业参与，活动现场10家企业代表与10家用户代表签约，就菊花产品的供给和采购达成一致。签约代表周勇高兴地说：“这次参加菊花产品交易博览会，收获满满，我们达成300万元交易额。”
展会营销。博览会吸引了浙江、河南、安徽、江苏等外省企业和黄冈各县市区企业30余家参与，菊花产业协会带着杭白菊、盐城白菊、黄山贡菊等知名产品参展。今年以来，市商务局创办特产活动周、组织企业参加湖北省优质农产品(荆楚优品)产销对接等系列展会；举办以年货节、618年中促销为主题的活动12余场，通过节会带动菊花销售。“麻城福白菊”菊花茶入选“必买100款湖北好货”榜单。同时，组织企业参加广交会等国际展会，推动菊花走出国门，开辟转出口贸易路径，通过第三方代理出口菊花产品销量逐年增加。
电商营销。依托本地“网红”激活网上销售，江校长美食推荐、阿甘0713等网红主播，直播销售菊花茶、菊花糕点等产品1300万元。参加大型直播带货，拓展网上销售，组织20余家企业参加“东坡庙会·回家过年”直播带货、中国（杭州）食品电商博览会暨私域团长大会、“我为湖北好货代言”直播电商大赛等。“展会经济”和“网红经济”为菊花产品拉来了大量订单。强化自主品牌建设，拥有自主品牌50多个。打造“麻乡记忆”公共品牌，扩大菊花品牌矩阵。制造话题提升美誉度。麻城市电商办组织电商从业人员和电商达人、网红等，围绕“麻城菊花 福泽万家”“药王故里 中国菊谷”和“第二届菊花产品交易博览会”等关键词条开展视频投放与现场直播，曝光量达到2800余万。与全国各地的行业协会交流、交换信息，扩散麻城菊花中绿原酸、木犀草苷等成分的药用价值，有的放矢，粉丝量大大增加。现场的“菊饮堂”“菊宴堂”“福菊堂”“菊艺堂”4个特装展位，展出30多道菊花菜品、80多款菊花饮品、菊花药用单验方45道、菊花花艺作品36件，涵盖食品、药品、饮品、文创产品、艺术品等多个类目，令全国网友叹为观止。
公共品牌增强知名度。开幕式上，10家菊花经营企业被授予“麻乡记忆”电商区域公共品牌使用权，这也是第一批获得授权使用的企业。为推动优秀的菊花科技成果转化为市场产品，麻城市商务局举办“麻乡记忆杯”菊花产品设计大赛，吸引了广东、福建、天津等地100余家市场主体参加，网络投票阶段，80款产品拉动投票45万票，福白菊宫禧茶礼、菊花冰箱贴等14个作品获奖。由设计师创作的3款“麻乡记忆”菊花产品，即将投放市场。
资源汇聚增加融合度。开幕式上，银行给菊花企业授信5000万元，为即将到来的菊花收购季提供了金融保障。活动现场，外地供应链企业、行业协会与麻城本地菊花企业进行深入交流，推动资源共享，链接了供需对接的渠道，促成意向订单500余万元。开幕式现场，60多名网络主播在抖音等平台开展直播，其中不乏市商务局集中培养的一批“拿得了锄头、玩得了直播”的“乡村网红”，为菊花产业的高质量发展注入新的活力。
